一、商業(yè)展柜的作用

1.商業(yè)展柜的基本概念商業(yè)展柜，主要指商店沿街而立的用來(lái)展示商品的玻璃展柜。它把花樣繁多的商品，經(jīng)過(guò)巧妙組合布置，組成富有裝飾性的貨樣群，再配以各種形式的說(shuō)明文字和裝飾文字，向顧客進(jìn)行商品宣傳。店堂內(nèi)的櫥、柜、貨架也都是和展柜相類似的陳列形式。為了達(dá)到一定的目的和取得預(yù)期的宣傳效果，展柜運(yùn)用繪畫(huà)、色彩、燈光、攝影、木工等，加上工藝制作各種輔助手段的配合來(lái)共同完成設(shè)計(jì)與陳列任務(wù)，因此，它是技術(shù)與藝術(shù)的綜合體。重慶展柜是商店不可分割的組成部分，它除了宣傳商品，又能概括反映商店的經(jīng)營(yíng)范圍、精神面貌和服務(wù)質(zhì)量。所以，搞好商業(yè)展柜的設(shè)計(jì)與陳列，同樣也是商店的一項(xiàng)十分重要的業(yè)務(wù)工作之一。

2.商業(yè)展柜的作用利用商品給顧客造成的直觀視覺(jué)印象，宣傳商品、傳播商品訊息，是商業(yè)展柜的一種基本功能。同時(shí)，商業(yè)展柜還不斷在生活、銷售和生產(chǎn)三者之間起到媒介作用。指導(dǎo)消費(fèi)通過(guò)介紹商品性能、規(guī)格、使用方法，保養(yǎng)方法等，幫助顧客增加商品知識(shí)和科學(xué)知識(shí)，根據(jù)需要選購(gòu)適含的商品。利于生產(chǎn)通過(guò)各類商品的陳列，便于群眾鑒別各家產(chǎn)品的質(zhì)量、花色品種乃至包裝裝潢、工藝水平的優(yōu)劣，促使企業(yè)之間開(kāi)展生產(chǎn)競(jìng)賽，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，改革工藝，爭(zhēng)創(chuàng)優(yōu)質(zhì)名牌產(chǎn)品。同時(shí)，有助于了解市場(chǎng)需要， 調(diào)節(jié)產(chǎn)銷矛盾。擴(kuò)大銷售商業(yè)展柜能夠刺激購(gòu)買力，擴(kuò)大商品銷售范圍，增加營(yíng)業(yè)額，有利于貨幣流通，為國(guó)家積累資金。美化環(huán)境好的商業(yè)展柜，既能繁榮市場(chǎng)，滿是人民物質(zhì)生活需要，又能豐富人們的精神生活，給予美的藝術(shù)享受。合理布置商業(yè)展柜，能夠起到美化壞境、美化市容的作用。商業(yè)展柜的*終目的是導(dǎo)致商品銷售。它是商品廣告的另一種形商業(yè)展柜的特點(diǎn)是，商品實(shí)物在銷售現(xiàn)場(chǎng)直接和消費(fèi)者見(jiàn)面，所以更有說(shuō)服力，極易打動(dòng)顧客心理。為此，必須講究客觀真實(shí)，實(shí)事求是，確保生產(chǎn)者和銷售者的信譽(yù)，充分體現(xiàn)社會(huì)主義商品經(jīng)濟(jì)的特怔。

二、商業(yè)展柜的構(gòu)造形式

商業(yè)展柜主要由商品、道具、背景和環(huán)境裝飾、燈光照明設(shè)備和一些輔助材料加上玻璃展柜所構(gòu)成。大致可以分為如下幾類：綜合商場(chǎng)（店）的分類展柜如：服裝、棉衣、男女春秋服裝、 夏裝、裙子、兒童服裝展柜等：電器：電視機(jī)、收音機(jī)、電冰箱、電風(fēng)扇、洗衣機(jī)展柜等；針織品：毛線、毛衣、秋衣、絨衣、針織服裝、圍巾、襪子展柜等……專賣商店的專業(yè)展柜如：鞋店、花店、藥店、鐘表店、五金店、 服裝店、食品店、煙灑糖果店等的展柜……中、小商店的綜合展柜如：日用百貨展柜；兒童用品展柜和小五金展柜等……總之，商店規(guī)模愈大，商品愈多，展柜愈傾向于分類細(xì)致，專業(yè)化。商店規(guī)模愈小，愈傾向綜合。商業(yè)展柜分類，同樣服從商品分類，以能概括反映經(jīng)營(yíng)范圍為原則。

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