首飾包裝行業(yè)目前已形成初步規(guī)模，僅廣東深圳一地就聚集了眾多的生產(chǎn)廠家，其中不乏來(lái)自香港的品牌。從數(shù)量上看，現(xiàn)在有很多公司、網(wǎng)站都在經(jīng)營(yíng)首飾包裝，但從發(fā)展來(lái)看，還顯得極不成熟，主要表現(xiàn)為品種單一、設(shè)計(jì)落后、缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等一系列問(wèn)題。

雖然新材料和新技術(shù)為首飾包裝設(shè)計(jì)提供了新的空間，諸如樹(shù)脂、PVC、聚氨酯、PU仿皮、各種新型紙張(皮紋紙、木紋紙等)都被運(yùn)用進(jìn)來(lái)。但是，縱觀市場(chǎng)上流通的首飾包裝產(chǎn)品，設(shè)計(jì)所反映出來(lái)的問(wèn)題如視覺(jué)沖擊力不足、形式和功能缺乏多樣化、互相之間模仿痕跡嚴(yán)重等還是比較突出。

市場(chǎng)上的包裝種類亟待豐富，每年各大珠寶首飾展銷會(huì)都有部分包裝展位，它們大多是來(lái)自香港、廣東、浙江的企業(yè)，展示的品質(zhì)以首飾盒為主，而且展品的款式、造型基本趨同，這似乎與不斷花樣翻新的首飾市場(chǎng)和消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的審美需求不相適應(yīng)。翡翠飾品的包裝更不容樂(lè)觀，在許多珠寶批發(fā)市場(chǎng)，中低檔次的花件、扳指、把玩件等包裝簡(jiǎn)陋，即使上萬(wàn)一對(duì)的A貨手鐲大多也只用紅紙簡(jiǎn)單包裹。而在零售市場(chǎng)，對(duì)傳統(tǒng)的玉石、翡翠、珍珠的包裝也比較單一。導(dǎo)致這種局面的原因主要有三點(diǎn):

1、現(xiàn)代珠寶首飾業(yè)整體起步較晚

大眾對(duì)首飾的需求長(zhǎng)期以來(lái)一直停留在保值的層面、由于首飾屬于奢侈品，只有在經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速、人們生活比較富裕時(shí)才會(huì)有較大市場(chǎng)。*近十多年里，我國(guó)珠寶首飾業(yè)開(kāi)始體現(xiàn)出活力，受改革開(kāi)放帶動(dòng)勞動(dòng)，南方的市場(chǎng)又比北方活躍。首飾作為工藝美術(shù)的范疇具有悠久歷史，20世紀(jì)以后，伴隨著藝術(shù)界的種種變革，許多傳統(tǒng)的工藝美術(shù)逐步向現(xiàn)代設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)型，珠寶首飾也被波及?，F(xiàn)代珠寶首飾行業(yè)區(qū)別于傳統(tǒng)的顯著標(biāo)志就是以企業(yè)生產(chǎn)代替作坊式生產(chǎn)，設(shè)計(jì)與加工分離，生產(chǎn)過(guò)程被細(xì)分量化。我國(guó)現(xiàn)代珠寶首飾設(shè)計(jì)開(kāi)始于20世紀(jì)九十年代。

在此之前，沒(méi)有專業(yè)的首飾設(shè)計(jì)師，首飾的款式主要是對(duì)國(guó)外款式的模仿和改型。九十年代后期，隨著一些院校陸續(xù)開(kāi)設(shè)和籌建首飾設(shè)計(jì)專業(yè)、工作室，情況有了很大的改變。將首飾設(shè)計(jì)作為一個(gè)專業(yè)在大學(xué)中開(kāi)設(shè)，既不同于傳統(tǒng)首飾行業(yè)師徒制的手工藝模式、使其逐步向現(xiàn)代設(shè)計(jì)靠攏，又標(biāo)志了首飾設(shè)計(jì)師這個(gè)新職業(yè)在我國(guó)誕生。
從時(shí)間上看，現(xiàn)代首飾業(yè)非常年輕，整體起步較晚，相應(yīng)的與首飾配套的產(chǎn)品還沒(méi)有引起業(yè)內(nèi)普遍重視。另外，由于珠寶首飾自身的獨(dú)特性，它從工藝美術(shù)向現(xiàn)代設(shè)計(jì)的轉(zhuǎn)型并不徹底，受傳統(tǒng)加工方式制約，很多環(huán)節(jié)仍然需要手工完成，過(guò)多地依賴勞動(dòng)密集型生產(chǎn)也導(dǎo)致了首飾及其配套產(chǎn)業(yè)的設(shè)計(jì)現(xiàn)代化程度較低。

2、行業(yè)規(guī)模較小

國(guó)內(nèi)除了少數(shù)幾家大的珠寶首飾企業(yè)外，首飾工廠的規(guī)模一般都比較小，條件限制它們還無(wú)法擁有自己的包裝設(shè)計(jì)人員，或?qū)ｉT(mén)為某種首飾定制包裝。生產(chǎn)商和經(jīng)銷商通常直接購(gòu)買包裝成品，這樣做雖然能有效降低成本，但容易造成首飾產(chǎn)品和包裝在形狀整合、風(fēng)格上的錯(cuò)位。目前市場(chǎng)上流通的首飾包裝大體可分為五類，即硬盒、軟包、卡片、托盤(pán)、道具，它們主要來(lái)自小型的包裝公司，由于規(guī)模小、資金缺乏，設(shè)計(jì)上的投入必然不足。長(zhǎng)期以來(lái)首飾包裝和禮品包裝摻雜在一起，有時(shí)相互替代，有的首飾包裝廠直接從禮品包裝廠轉(zhuǎn)換過(guò)來(lái)，有的則是在主營(yíng)禮品包裝的同時(shí)兼做首飾包裝，行業(yè)內(nèi)缺乏規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)。

3、傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式和觀念不重視品牌形象推廣從而忽略了包裝的價(jià)值

首飾一種特殊的商品，由于它的原材料十分昂貴，所以在傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式和觀念中，原材料的光芒經(jīng)常會(huì)掩蓋款式、工藝、品牌等的價(jià)值。在市場(chǎng)還不成熟的時(shí)候，對(duì)于缺乏鑒別經(jīng)驗(yàn)的普通消費(fèi)者而言，“貨真價(jià)實(shí)”似乎比品牌更有說(shuō)服力，消費(fèi)者更看重首飾的“含金量”。